Branchenbrief

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Blog

Das sind seit 2013 die richtigen Facebookinhalte für Makler und Vermittler

Eine Fanpage auf Facebook zu eröffnen ist leicht – doch wie erreicht man (s)ein Publikum und vor allem womit? Will man das soziale Netzwerk als Marketingkanal nutzen, so funktioniert das letztendlich nur über Inhalt.

Wochenrückblick KW 42

Erste Versicherungskampagne mit Vine

John Lewis Insurance hat mit #WhatMattersMost als erste Versicherung weltweit eine User Generated Content Kampagne initiiert, die auf der Video-App „Vine“ basiert. Wie funktionierte sie und welche Kritikpunkte gibt es?

Neues Werbeformat für Versicherungen auf Google

Google hat ein neues Werbeformat veröffentlicht, welches Versicherungen vergleichend darstellt. Was bedeutet diese neue Möglichkeit für Versicherungsgesellschaften und Vergleichsportale? Ein kleiner Blick in die Glaskugel.

When you want to know how things really work, study them when they're coming apart

- -William Gibson

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Das passiert in 60 Sekunden im Internet

Zum mittlerweile dritten Mal wurde in diesem Jahr eine Infografik zum Thema „Das passiert in 60 Sekunden im Internet“ veröffentlicht. Das Unternehmen Qmee zeigt damit, welche Ereignisse sich innerhalb von nur einer Minute im weltweiten Netz ereignen – und das sind eine ganze Menge! Welche Konsequenzen sich daraus für Makler ergeben, erklär ich Ihnen in…

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Die perfekte Facebook-App der Direct Line

Im Oktober 2012 hat Direct Line mit „TankConnection“ eine Facebook-App veröffentlicht, dass als ein Best Practice Beispiel in der Versicherungsbranche angesehen werden muss. Sie zeigt wie zielgerichtetes und erfolgreiches Marketing in sozialen Netzwerken, abseits von Like und Teilen, funktionieren kann.

Reichweitenentwicklung der Assekuranz 2.0

Wie entwickelt sich die Versicherungsbranche in Sozialen Netzwerken? Im Allgemein besteht zwar Einigkeit darüber, dass die neuen Kommunikationskanäle für das Marketing in Zukunft immer wichtiger werden, aber trifft dies auch auf die spezielle Sparte der Assekuranz zu? Möchten Nutzer wirklich mit Versicherungen bei Facebook, Twitter und Co. interagieren? Innerhalb der Social Media Branche besteht zwar kein Zweifel darüber, aber bisher gab es keine Studien, welche die gängige Annahme bestätigen.

Die 6 Facebookstrategien der Versicherungsbranche

Wie agieren Versicherungen auf Facebook und was sind die Erfolgsparameter? Zur Beantwortung dieser Fragen analysieren wir die veröffentlichten Inhalte. Dabei zeigt sich, dass man zwar mit jedem Inhalt Erfolg haben kann, die einzelnen Gesellschaften aber stets einer von 6 Inhaltsstrategien folgen. Außerdem müssen wir erkennen, dass die Inhalte nicht dafür verantwortlich sind, ob Fanseiten Erfolg haben, sondern bei wem. All das beweist, dass Facebook grundsätzlich anders verstanden werden muss und in letzter Konsequenz nicht Versicherungen Fans bekommen, sondern die von Versicherungen aufbereiteten Inhalte.

Markenführung 2.0 – Inhaltsanalyse auf Basis der Informationscluster

Der folgende Artikel beinhaltet eine radikale Neubewertung von Inhalten im Social-Media-Marketing. Wir zeigen auf, warum die bisherigen Kennzahlen nicht nur falsch, sondern auch schädlich für die professionelle Markenkommunikation sind. Auf Basis medienwissenschaftlicher Grundlagen entwickeln wir eine eigenständige Methode für die Analyse von Social-Media-Inhalten und konstruieren darauf aufbauend das Messinstrument der Informationscluster. Mit diesem ist es erstmals möglich, die inhaltliche Ausrichtung von Marken in den verschiedenen Kanälen zu messen. Im letzten Teil zeigen wir auf, welche Ansätze und Erkenntnisse das neue Instrument für die Unternehmens-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse bietet.

Mea maxima culpa – Ein offener Brief

Aufgrund meines unfassbar schlechten Vortrages auf der AllFacebook Marketing Conference möchte ich mich auf diesem Wege bei allen Anwesenden entschuldigen.

Exotisches Versicherungsmarketing: Instagram

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