Category Archive for: Content Marketing

Interview in der Versicherungswirtschaft zu Versicherer und Social Media: Das sind die größten Fehler der Branche

Im Interview mit der Versicherungswirtschaft heute geht es Versicherungen, Vorstände und Social Media. Wir sprechen über den Stand der Branche beim Thema „Social Media“, wie ich den selbstironischen Social Media Start der Hannoverschen einschätze, die größten Social Media Fehler der Branche und wo die Chancen der neuen Medien für Vorstände liegen. Und außerdem geht es noch…

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Internet Trends 2019: Cyber-Attacken nehmen rasant zu und werden ein hochrelevantes Geschäftsfeld in der Versicherungsbranche

Seit 1995 veröffentlicht die renommierte Analystin und erfolgreiche Risikokapitalgeberin Mary Meeker ihren Report „Internet Trends“, welcher mittlerweile zu einem Standardwerk in der Internetwirtschaft geworden ist. Falls Sie sich fragen, wer Mary Meeker ist. Sie gehört zu den einflussreichsten Personen in der Techbranche. Denn sie, so sagt man, erkennt Trends, bevor es Trends sind und mit diesem…

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Internet Trends 2019: Menschen bevorzugen negative Inhalte

Seit 1995 veröffentlicht die renommierte Analystin und erfolgreiche Risikokapitalgeberin Mary Meeker ihren Report „Internet Trends“, welcher mittlerweile zu einem Standardwerk in der Internetwirtschaft geworden ist. Falls Sie sich fragen, wer Mary Meeker ist. Sie gehört zu den einflussreichsten Personen in der Techbranche. Denn sie, so sagt man, erkennt Trends, bevor es Trends sind und mit diesem…

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Das Storyclash Social Media Ranking der Versicherungsbranche im Juli oder warum der Social Media Marketing Scoop der BARMER nicht für den 1. Platz reichte.

Erfahren Sie, welche Versicherer im Vormonate am erfolgreichsten im Social Web aktiv waren. Außerdem erfahren Sie, warum die BARMER zwar einen absoluten Social Media Scoop landete, über ihr Facebook-Postings ganz Deutschland redete und sie trotzdem nicht die meisten Interaktionen generierte. Direkt zu Beginn muss ich ganz ehrlich sagen, dass mich das Storyclash Social Media Ranking für den Monat Juli…

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Internet Trends 2019: Mobile Nutzung, Onlinewerbung und Werbewirkung von Facebook & Instagram im Vergleich zum Fernsehen

Seit 1995 veröffentlicht die renommierte Analystin und erfolgreiche Risikokapitalgeberin Mary Meeker ihren Report „Internet Trends“, welcher mittlerweile zu einem Standardwerk in der Internetwirtschaft geworden ist. Falls Sie sich fragen, wer Mary Meeker ist. Sie gehört zu den einflussreichsten Personen in der Techbranche. Denn sie, so sagt man, erkennt Trends, bevor es Trends sind und mit diesem…

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Content Marketing in der Assekuranz mit Gifs und Giphy & Best Practice Beispiele der Allianz, Gothaer und Generali

Pro Minute werden 4,8 Millionen Gifs via Giphy ausgeliefert. In diesem Artikel erfahren Sie, wie man das Gif-Format und die Gif-Plattform als Versicherung im Conten Marketing nutzen kann und lernen zusätzlich kann inkl. Best Practice Beispielen der Allianz, Gothaer & Generali. Gifs haben in den vergangenen 10 Jahren ein unerwartetes Revival erlebt und sind mittlerweile ein ebenso natürlicher Bestandteil der Onlinekommunikation,…

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Content Marketing Trendstudie 2019

Wie ist der aktuelle Stand im Content Marketing? Was sind die Ziele und was die beliebtesten Formate? Die „Content Marketing Trendstudie 2019“ gibt die Antworten. Außerdem erfahren Sie in diesem Beitrag  etwas über die Geschichte des Content Marketing und lernen eine der langlebigsten Werbekampagnen kenne, welche seit über 100 Jahren existiert und mit Sicherheit jedem…

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Die Aufmerksamkeitsökonomie und das Content Marketing oder wie Versicherungen ihre Marke zu Tode amüsieren

Aufmerksamkeit ist die wahre Währung unserer Zeit „In einer Welt voller Informationen bedeutet diese Fülle zugleich einen Mangel an etwas anderem: eine Knappheit von dem, was Informationen verbrauchen. Was das ist, liegt auf der Hand: Informationen verbrauchen die Aufmerksamkeit ihrer Empfänger. Folglich erzeugt ein Reichtum an Informationen eine Armut an Aufmerksamkeit.“ Dies erklärte Herbert A. Simon…

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Die 20 Versicherer mit der größten Social Media Reichweite am 1. Januar 2019

Wie viele Personen erreichen Versicherungen und Krankenkassen der D-A-CH-Region im so genannten #Neuland? Um genau zu sein, wie viele Personen erster Ordnung. Womit die Fans, Follower und Abonnenten von Social Media – Accounts der Assekuranz gemeint sind. Selbstverständlich ist die eingekaufte Reichweite durch bspw. gesponserte Inhalte, Influencer oder Native Ads mindestens ebenso relevant, aber das…

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Videomarketing in der Assekuranz 2018

Im jährlichen „Visual Networking Index“ prognostiziert Cisco, dass in Deutschland bis zum Jahr 2022 etwa 80% des gesamten Internet-Traffics über Videos generiert werden wird.  Der aktuelle „ViewTime Report 2018“ von SevenOne Media legt seinen Fokus auf den Videokonsum auf den verschiedenen Plattform. Dabei zeigt sich, dass trotz Facebooks-Video-offensive über 50% des Videokonsums auf YouTube stattfindet,…

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Content Marketing ist auf dem SEO-Stand der 00er-Jahre

Können Sie sich noch an das Suchmaschinenmarketing Anfang der 00er Jahre erinnern? Es war die Zeit, als Google zur Suchmaschine Nr. 1 aufstieg und die Relevanz einer Webseite primär auf Basis ihrer Backlinks berechnete. Dabei folgte man im Prinzip der einfachen Logik: Je mehr Webseiten auf eine Seite verlinken, umso relevanter scheint sie zu dem…

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Die Macht der Meme oder warum Versicherer Markenkommunikation in den neuen Medienwelt neu denken müssen

Es ist die Zeit vor Halloween und egal wann sie die letzten Tage on- oder offline unterwegs waren, Sie werden bemerkt haben, dass es überall schrecklich, grauenhaft und orange aussah. Was selbstverständlich daran lag, dass wieder einmal Halloween und damit das beste Beispiel für die Macht der Meme hinter uns liegt. Die Macht der was? Die…

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Die besten Weihnachtsinhalte der Branche für Versicherer, Vermittler & Makler

Alle Jahre wieder steht vollkommen überraschend Weihnachten vor der Tür. Gefühlt ist man gerade aus dem Sommerurlaub zurückgekehrt, hat noch das Meeresrauschen in den Ohren Nase und plötzlich stellt sich wieder unerwartet die  Frage: „Was machen wir dieses Jahr eigentlich zu Weihnachten?“ Brauchte man früher „nur“ Ideen die für Präsente für die wichtigsten Kunden und…

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Podcasts, Voice, Audio und die WM 2018 im Versicherungsmarketing

Laut Bitkom verschicken mittlerweile 55% aller Messenger-Nutzer Sprachnachrichten und schon heute werden Siri, Alexa & Co. von 28% der Deutschen genutzt. Bereits 2016 stellte Google fest, dass 21% aller Suchanfragen durch Voice Search vorgenommen werden und eine ComScore-Studie prognostiziert, dass 50% der Suchanfragen 2020 nicht mehr eingetippt, sondern eingesprochen werden. Das Jahr 2020 beginnt in 15 Monaten!…

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Warum müssen sich Versicherer bei ihrer Kommunikation an einer schottischen Death-Metal-Band orientieren?

Wie stehen Sie persönlich zu Stockfotos und Death Metal? Ich vermute, das eine werden Sie als (manchmal) sinnvoll und das andere als „Krach“ ansehen. Vielleicht sind Sie auch Fan von dem Genre und werden entschieden zurückweisen, dass Death Metal Krach ist. Das weiß ich nicht. Aber was ich weiß, das ist, dass Sie sich sicherlich über die…

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