Dark Social – The Dark Side of Social Media?

9. April 2021 | 2 Minuten Lesezeit

Der Begriff Dark Social wird immer populärer und klingt im ersten Moment nach dem Darknet für Social Media. Bei ihm schwingt etwas Schummriges, Geheimnisvolles, fast schon illegales mit. Was alles nicht zutrifft.

Mit meinem neuen Artikel im Versicherungsboten versuche ich etwas Licht ins Dunkel zu bringen. Ich erkläre was es mit Dark Social auf sich hat und warum und wie man es in die Onlinekommunikation einbinden sollte.

Klären wir direkt zu Anfang einmal den Begriff „Dark Social“. Er wurde 2012 in einem Artikel der Zeitschrift „The Atlanctic“ geprägt. Alexis Madrigal beschrieb damit die Tatsache, dass Menschen zunehmend URLs kopieren und via Chats, Messenger oder E-Mails teilen. Bis auf das „Dark“ verbindet Dark Social somit nichts mit dem Darknet.

Dark Social beschreibt also schlicht den Zustand, dass Webseitenbetreiber darüber im Dunkeln tappen, woher die Besucher der Webseite genau kommen. Und das wird auch bei Ihnen oft der Fall sein. Denn mehr als 80 Prozent aller im Internet geteilten Inhalte sind Dark Social. Den mit Abstand größten Teil machen dabei Instant Messenger wie WhatsApp, der Facebook-Messenger oder Telegram aus. Und hier wird es interessant.

Was diese Zahl für Sie bedeutet und wie Sie Dark Social für sich nutzbar machen können, erfahren Sie im Versicherungsboten.

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MarKo Petersohn

Mehr als 20 Jahre Erfahrung im Onlinemarketing und seit 2010 ausschließlich für die Assekuranz aktiv. Ich helfe Gesellschaften und Vermittlern sich zukunftssicher aufzustellen und schule die dazu benötigten Fähigkeiten.

Außerdem bin ich Gründer der Onlinemarketing Gesellschaft für Versicherungsvermittler, verleihe seit 2018 gemeinsam mit der DKM, den Versicherungsforen Leipzig und dem AMC jährlich den OMGV Award für Makler, Agenturen und Maklerunterstützung

Des weiteren bin ich seit 2021 Leiter Neue Medien beim Versicherungsbote und Host im Königsmacher-Podcast.