Category Archive for: Social Media

Das passiert in 60 Sekunden im Internet

Zum mittlerweile dritten Mal wurde in diesem Jahr eine Infografik zum Thema „Das passiert in 60 Sekunden im Internet“ veröffentlicht. Das Unternehmen Qmee zeigt damit, welche Ereignisse sich innerhalb von nur einer Minute im weltweiten Netz ereignen – und das sind eine ganze Menge! Welche Konsequenzen sich daraus für Makler ergeben, erklär ich Ihnen in…

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Die perfekte Facebook-App der Direct Line

Im Oktober 2012 hat Direct Line mit „TankConnection“ eine Facebook-App veröffentlicht, dass als ein Best Practice Beispiel in der Versicherungsbranche angesehen werden muss. Sie zeigt wie zielgerichtetes und erfolgreiches Marketing in sozialen Netzwerken, abseits von Like und Teilen, funktionieren kann.

Reichweitenentwicklung der Assekuranz 2.0

Wie entwickelt sich die Versicherungsbranche in Sozialen Netzwerken? Im Allgemein besteht zwar Einigkeit darüber, dass die neuen Kommunikationskanäle für das Marketing in Zukunft immer wichtiger werden, aber trifft dies auch auf die spezielle Sparte der Assekuranz zu? Möchten Nutzer wirklich mit Versicherungen bei Facebook, Twitter und Co. interagieren? Innerhalb der Social Media Branche besteht zwar kein Zweifel darüber, aber bisher gab es keine Studien, welche die gängige Annahme bestätigen.

Markenführung 2.0 – Inhaltsanalyse auf Basis der Informationscluster

Der folgende Artikel beinhaltet eine radikale Neubewertung von Inhalten im Social-Media-Marketing. Wir zeigen auf, warum die bisherigen Kennzahlen nicht nur falsch, sondern auch schädlich für die professionelle Markenkommunikation sind. Auf Basis medienwissenschaftlicher Grundlagen entwickeln wir eine eigenständige Methode für die Analyse von Social-Media-Inhalten und konstruieren darauf aufbauend das Messinstrument der Informationscluster. Mit diesem ist es erstmals möglich, die inhaltliche Ausrichtung von Marken in den verschiedenen Kanälen zu messen. Im letzten Teil zeigen wir auf, welche Ansätze und Erkenntnisse das neue Instrument für die Unternehmens-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse bietet.

Exotisches Versicherungsmarketing: Foursquare

Markenführung 2.0 – Der Continuity Manager

Am aktuellen Beispiel der KKH lässt sich ideal aufzeigen, welche Probleme es für den Markenauftritt einer Versicherungsgesellschaft im Web 2.0 gibt. Im Gegensatz zu früher, hat die Marketingabteilung heutzutage nicht mehr alle Fäden in der Hand. Für den stringenten Markenauftritt einer Versicherung müssen neue Abläufe entwickelt und eine neue Position geschaffen werden. Der aus der Filmindustrie abgeleitete „Continuity Manager“ bietet hierfür die Lösung.

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