Category Archive for: Marketing

Die Aufmerksamkeitsökonomie und das Content Marketing oder wie Versicherungen ihre Marke zu Tode amüsieren

Aufmerksamkeit ist die wahre Währung unserer Zeit „In einer Welt voller Informationen bedeutet diese Fülle zugleich einen Mangel an etwas anderem: eine Knappheit von dem, was Informationen verbrauchen. Was das ist, liegt auf der Hand: Informationen verbrauchen die Aufmerksamkeit ihrer Empfänger. Folglich erzeugt ein Reichtum an Informationen eine Armut an Aufmerksamkeit.“ Dies erklärte Herbert A. Simon…

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2018 – Das Jahre in dem Social Media Marketing in der Versicherungsbranche endgültig angekommen ist

Wenn ich erkläre, dass 2018 das Jahr war, in dem Social Media Marketing in der deutschsprachigen Versicherungsbranche endgültig angekommen ist, bedeutet es nicht, dass Versicherungen zuvor nicht in verschiedenen Netzwerken präsent und aktiv waren. Das waren sie schon immer. Nur lag der Fokus bis dato eineindeutig auf Facebook. Zwar wurden auch andere Social Media Plattformen…

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Die 20 Versicherer mit der größten Social Media Reichweite am 1. Januar 2019

Wie viele Personen erreichen Versicherungen und Krankenkassen der D-A-CH-Region im so genannten #Neuland? Um genau zu sein, wie viele Personen erster Ordnung. Womit die Fans, Follower und Abonnenten von Social Media – Accounts der Assekuranz gemeint sind. Selbstverständlich ist die eingekaufte Reichweite durch bspw. gesponserte Inhalte, Influencer oder Native Ads mindestens ebenso relevant, aber das…

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Videomarketing in der Assekuranz 2018

Im jährlichen „Visual Networking Index“ prognostiziert Cisco, dass in Deutschland bis zum Jahr 2022 etwa 80% des gesamten Internet-Traffics über Videos generiert werden wird.  Der aktuelle „ViewTime Report 2018“ von SevenOne Media legt seinen Fokus auf den Videokonsum auf den verschiedenen Plattform. Dabei zeigt sich, dass trotz Facebooks-Video-offensive über 50% des Videokonsums auf YouTube stattfindet,…

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Content Marketing ist auf dem SEO-Stand der 00er-Jahre

Können Sie sich noch an das Suchmaschinenmarketing Anfang der 00er Jahre erinnern? Es war die Zeit, als Google zur Suchmaschine Nr. 1 aufstieg und die Relevanz einer Webseite primär auf Basis ihrer Backlinks berechnete. Dabei folgte man im Prinzip der einfachen Logik: Je mehr Webseiten auf eine Seite verlinken, umso relevanter scheint sie zu dem…

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11.11. Karneval ist tot. Lang lebe der Singles Day und das größte Shopping-Event der Welt

In wenigen Jahren werden die meisten Menschen in Deutschland nicht mehr primär den Beginn der Karnevalssession mit dem 11.11. verbinden, sondern den Singles Day. 

Die Macht der Meme oder warum Versicherer Markenkommunikation in den neuen Medienwelt neu denken müssen

Es ist die Zeit vor Halloween und egal wann sie die letzten Tage on- oder offline unterwegs waren, Sie werden bemerkt haben, dass es überall schrecklich, grauenhaft und orange aussah. Was selbstverständlich daran lag, dass wieder einmal Halloween und damit das beste Beispiel für die Macht der Meme hinter uns liegt. Die Macht der was? Die…

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Die besten Weihnachtsinhalte der Branche für Versicherer, Vermittler & Makler

Alle Jahre wieder steht vollkommen überraschend Weihnachten vor der Tür. Gefühlt ist man gerade aus dem Sommerurlaub zurückgekehrt, hat noch das Meeresrauschen in den Ohren Nase und plötzlich stellt sich wieder unerwartet die  Frage: „Was machen wir dieses Jahr eigentlich zu Weihnachten?“ Brauchte man früher „nur“ Ideen die für Präsente für die wichtigsten Kunden und…

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Best Practice Beispiel: Wie die AOK NordWest die Kooperation mit dem FC Schalke 04 im eSport weiterführt

Im ersten Beitrag zeigten wir, wie Versicherer zunehmend eSport in das eigene Marketing integrieren. Dabei zeigte sich, dass man sich häufig der vorhandenen Kooperationen mit Bundesligaclubs bedient und diese einfach, problemlos und nahtlos in der noch jungen Sportart weiterführt / intensiviert. Wie man als Versicherer die Kooperation mit einem Bundesligaclub auf den eSport ausweitet und warum dies…

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sponsored by Versicherungen und Krankenkassen in den neuen Medien

Der Sponsoring-Markt ist in den letzten Jahren immer weiter angewachsen. Egal ob im Sport, der Kultur, im ökologischen oder sozialen Bereich, immer häufiger versuchen Unternehmen vom positiven Image gesponserter Personen oder Projekte zu profitieren. Dieser Trend macht auch vor der Assekuranz nicht halt und das, wie eine YouGov-Studie zeigte, aus gutem Grund. Denn die Mehrheit…

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Tue Gutes und schweige darüber oder Das Sport-Sponsoring der Assekuranz in ihrer Social Media Kommunikation

Die Assekuranz engagiert sich traditionell stark im Sponsoring von Sportlern, Vereinen und Verbänden. In der Social Media Kommunikation verschweigen Versicherungen und Krankenkassen dieses Engagement allerdings  und verschenken die damit verbundenen Möglichkeiten. Der Einsatz von Sponsoring gehört zu den klassischen Marketingtechniken in der Assekuranz. Durch die gezielte Förderung von Kunst, Kultur, Sport oder gesellschaftlichen Projekten strebt…

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Die 5 erfolgreichsten Facebook-Gewinnspiele der Assekuranz 2017. Platz 1 und 5 werden Sie überraschen. Versprochen!

Zugegeben, der Titel des Artikels klingt sehr nach Clickbaiting, aber er ist es nicht. Denn er beschreibt exakt unser aller Gemütszustand, als wir die Top 5 der Gewinnspiele das erste Mal zu Gesicht bekamen. Und wir wetten darauf, dass es Ihnen nicht anders gehen wird. Wenn doch, dann hinterlassen Sie uns bitte einen Kommentar. Aber…

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Vier herausragende Weihnachtskampagnen der Versicherungsbranche 2017 ?

Im letzten #Neulandreports des Jahres waren die Social Media Aktivitäten der Assekuranz in der Vorweihnachtszeit eines der beiden Fokusthemen. Wir schauten uns hierbei einmal genauer an, ob – und wenn ja wie – Versicherungen und Krankenkassen die Vorweihnachtszeit in ihren Redaktionsplan bzw. ihre Kampagnenjahresplanung integriert haben. Und als erstes konnten wir (wenig überraschend) feststellen, dass…

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Wie die Techniker Krankenkasse mit Innovation wirbt – Ein Vortrag von Bruno Kollhorst auf der UBX17

Mit Technik werben. In seinem Talk auf der UBX Konferenz 2017 am 19. Oktober 2017 erklärt Bruno Kollhorst von der Techniker Krankenkasse, wie es kam, dass die TK mit innovativer Markenkommunikation Kunden begeistert. Die Techniker Krankenkasse ist bereits historisch den Technologien zugewandt. Im Versicherungsgeschäft steht jede Versicherung vor demselben Problem: Dann, wenn der Kunde die…

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Welche Rolle spielt Social Media bei der Markenbildung von Versicherungen?

„Welche Rolle spielt Social Media bei der Markenbildung von Versicherungen?“ ist eine der häufigsten Fragen, die mir Marketingverantwortliche von Versicherungen stellen. Und bisher war die ehrliche Antwort immer „nur“ eine fundierte Vermutung, welche auf der langjährigen Erfahrung mit As im Ärmel, amerikanischen Studien, Eigenstudien mit dem Marktforschungsinstitut HEUTE UND MORGEN und Best Practice Beispielen aus der…

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