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#verführ #mich #gerne #aber #gut – Akzeptanz und Wirkung von Content- und Influencer-Marketing

Wir sind jeden Tag 6.000 Werbekontakten ausgesetzt! Diese Zahl kursiert seit Jahren im Internet und ob sie tatsächlich korrekt ist, soll nicht unser Thema sein. Denn zweifellos werden Sie zustimmen, dass wir alle tagtäglich in unserem Leben von Werbung umgeben sind. Sie ist allgegenwärtig und kämpft beständig um unsere Aufmerksamkeit. Nur ist sie damit nicht alleine, sondern befindet sich in einem Konkurrenzkampf sondergleichen.

Wir leben in einer Zeit, in der kein Informationsmangel herrscht, sondern ein Überfluss. Was dazu führt, dass die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen bei durchschnittlich 8 Sekunden liegt – und damit unter der eines Goldfisches (9 Sekunden).

Als ob das für Werbetreibende nicht schon problematisch genug wäre, haben Nutzer einen zunehmend individuellen Informationskonsum, welcher sich durch Social Media- Plattformen noch verstärkt. Und zu allem Überfluss sind Konsumenten heute werbekritischer als jemals zuvor.

Das hat zur Folge, dass sich Unternehmen heutzutage nicht nur Gedanken darüber machen müssen, wer ihre Zielgruppe ist, wo sie ist und vor allem, wie sie ihre Aufmerksamkeit und Vertrauen gewinnen.

In diesem Zusammenhang gewinnen zwei Marketingmethoden zunehmend an Bedeutung: Content- und Influencer-Marketing. Erstes beschreibt Inhalte, welche der Zielgruppe einen Mehrwert bieten und im Idealfall von Medien aufgegriffen und weiterverbreitet werden.

Beim Influencer-Marketing nutzen Unternehmen gezielt die Reputation von reichweitenstarken Meinungsmachern, um die Zielgruppe zu erreichen und sie von der eigenen Marke, dem eigenen Produkt zu überzeugen.

Beide Methoden gelten aktuell als elementare Werkzeuge im Marketingmix der Zukunft. Aber sind sie das wirklich? Was halten diejenigen davon, die letztendlich über Erfolg und Misserfolg im Marketing und somit Erfolg und Misserfolg von Unternehmen entscheiden? Was sagen Konsumenten dazu, dass Werbung in Zukunft viel indirekter stattfinden soll? Finden sie das gut oder fühlt man sich hinter‘s Licht geführt? Und wenn sie es gut finden, wie müssen die Inhalte und Influencer dann sein, dass sie auch wirken?

Unsere Studie, welche wir in Kooperation mit HEUTE UND MORGEN konzipiert und umgesetzt haben, liefert Ihnen zu all diesen Fragen fundierte Antworten und geht über das HEUTE hinaus, indem wir Ihnen Empfehlungen für das Marketing von MORGEN mit auf den Weg geben! Wir freuen uns, Ihr Interesse zu wecken!

Die komplette rund 220-seitige Trendstudie «Akzeptanz und Wirkung von Content Marketing und Influencer Marketing» kann direkt über HEUTE UND MORGEN bezogen werden. Geliefert werden umfangreiche Detailergebnisse zum Werbeerleben und Medienverhalten der Bundesbürger, zu unterschiedlichen Werbetypen, zum ausführlichen Vergleich der Akzeptanz und unterschiedlicher Werbeformen, zur Passung von Advertorials zu unterschiedlichen Medien, zahlreiche soziodemographischen Differenzierungen sowie konkrete Empfehlungen für die Praxis von Marketing und Medien.

Posted on 28. Juli 2017 in Blog, Inhalt, Kooperation, Studien

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About the Author

MarKo Petersohn ist sowohl Magister im medienwissenschaftlichen Studiengang Theater-, Film- und Fernsehwissenschaften, als auch ausgebildeter Informatikkaufmann und New Media Producer. Nachdem er mehrere Jahre in einer Agentur für das Onlinemarketing verschiedener Versicherer verantwortlich war, hat er sich im April 2012 mit „As im Ärmel“ selbstständig gemacht. Seitdem ist er mit seinem Unternehmen das As im Ärmel der Assekuranz bei der Kommunikation in der neuen Medienwelt. Auf Basis medienwissenschaftlicher Methoden analysiert und berät er seitdem Versicherungen und Makler deutschlandweit in ihrer Online-Kommunikation und verbessert sie messbar. Zusätzlich ist MarKo Petersohn als Autor und Referent in der Versicherungsbranche aktiv und besitzt seit dem Sommersemester 2015 einen Lehrauftrag an der Kölner Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft zum Thema „Cross- und Transmedia Storytelling“.

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