Branchenbrief

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Category Archive for: Kennzahlen

YouTube oder Facebook im Videomarketing der Assekuranz?

YouTube oder Facebook? Wo sollten Versicherer ihre Videos veröffentlichen? Eine Analyse von 1.820 Videos und fast 60 Millionen Videoaufrufe zeigt, auf Facebook erreichen Versicherungen 27-mal mehr Videoaufrufe. Aber bedeutet dies, dass YouTube irrelevant für die Video-Content-Strategie der Assekuranz geworden ist? Am 15. Februar feierte YouTube seinen 13. Geburtstag. An und für sich ist es fast…

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#Neulandreport 11/17 – Employer Branding, Personalmarketing und Social Recruiting der Versicherungsbranche im Social Web

Der #Neulandreport 11/17 ist ab sofort verfügbar. In unserem HR-Special legen wir den Fokus auf das Employer Branding, Personalmarketing und Social Recruiting der Assekuranz im Social Web legen. Auf welchen Plattformen sind Versicherer überall aktiv? Xing? LinkedIn? Kununu? Facebook? Twitter? Snapchat? Ja! Und auf vielen mehr! Welche HR-Inhalte veröffentlichen sie überall, mit welchem Erfolg und was sind…

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Wir haben 629.847 Kundenbewertungen zu Versicherungen und Krankenkassen analysiert und kommen zu einem Schluss (und 4 Erkenntnissen)

Im #Neulandreport 10/17 legten wir unseren Fokus unter anderem auf das Thema „Kundenbewertungen in der Assekuranz“. Um hierzu keine gefühlte oder geschätzte, sondern eine fundierte Aussage treffen zu können, haben wir wieder 210 Versicherungen und Krankenkassen der D-A-CH-Region daraufhin analysiert. Was in diesem Fall bedeutet, wir haben über 600.000 Bewertungen auf acht verschiedenen Plattformen (Facebook, Google, Jameda,…

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Versicherungsblogs ein Bla Bla Land oder doch journalistisch wertvolle Inhalte? (inkl. Top 10 der Versicherer mit den hochwertigsten Bloginhalten)

Was schätzen Sie, sind Blogartikel von Versicherern journalistisch wertvoll oder eher typisches Marketing Bla Bla? Die Antwort hierauf finden Sie in dem folgenden Artikel. Außerdem erfahren Sie, welche 10 Versicherer die qualitativ hochwertigsten Blogartikeln veröffentlichen und mit welchem einfachen Tool man dies messen kann. Im #Neulandreport 08/17 lautete eines der Fokusthemen „Versicherungsblogs“ und im Zuge dessen…

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Welche Reaktionen lösen Versicherungen auf Facebook aus?

Wie reagieren Facebook-Nutzer auf Beiträge von Versicherungen? Nutzen sie, wenn überhaupt, nur den „Gefällt mir“ Button oder lösen Versicherungsinhalte auch Emotionen aus? Und wenn das der Fall ist, welche? Erstaunen oder belustigen sie, machen sie wütend oder traurig oder gehen sie sogar zu Herzen? Um hierauf fundierte Antwort geben zu können, haben wir die Reaktionen…

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Die TOP 50 Versicherer mit der größten Social Media Reichweite

Reichweite ist nicht alles, aber ohne Reichweite ist alles nichts. Denn selbst das beste Marketing ist wirkungslos, wenn es niemanden sieht, hört oder liest. Spricht man im Zusammenhang mit Social Media von Reichweite, so ist jedem bewusst, dass die organische Reichweite nur einen Bruchteil ausmacht und die meisten Nutzer über gesponserten Beiträgen erreicht werden. Trotzdem sind Fan-,…

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Der tatsächliche Einfluss der Versichertenzahl auf die Social Media-Reichweite am Beispiel der GKV

Im vergangenen Monat hielten wir den ersten Content-Analyse-Workshop des Jahres. Ein wichtiges Kernelement ist hierbei der Vergleich der eigenen Aktivitäten und Entwicklung mit denen ausgewählter Versicherer. Eine der ausgewählten Versicherungen ist dabei immer die Allianz, denn der Branchenprimus gilt auch im Social Media Marketing als Maß aller Dinge. Was dazu führt, dass jedes Mal beim Vergleich der Facebook-Fanzahlen…

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Versicherungen auf Google+ – Zahlen 1. November 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. November 2015 insgesamt 206 deutschsprachige Versicherer daraufhin untersucht, ob sie eine Google+ Seite besitzen. Hierbei wurden nur offizielle Seiten berücksichtigt und nicht Personenprofile wie bspw. „Asstel – Jeden Tag passend versichert“. Die Analyse basiert auf den Daten von 98 Versicherungsseiten. Zusammen haben diese: – am 1. November 58.444 G+ Follower (Median…

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Ein Versicherungsmakler macht Selbstversuche mit Facebookwerbung und zeigt wie er damit Umsätze erzielt

Auf Facebook Geschäfte mit Versicherungsprodukten zu machen, halten viele handelnde Personen aus dem Versicherungsmarkt, schlicht für unmöglich. Viele Gerüchte machen die Runde um angeblich gute sowie angeblich schlechte oder gar keine Geschäfte, die man als Versicherungsvermittler auf der Social-Media-Plattform Facebook erzielen kann. Um für Versicherungsvermittler, Versicherungsgesellschaften sowie allen handelnden Personen rund um den Versicherungsmarkt Fakten…

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Entwicklung der Assekuranz auf YouTube über 30 Monate hinweg: Der schlafende Riese im Versicherungsmarketing erwacht

Im dritten Jahr in Folge betrachten wir die Entwicklung der Assekuranz auf ihren fünf beliebtesten Plattformen. Denn durch unsere kontinuierliche Analyse über 30 Monate hinweg, zeigt sich nicht nur der aktuelle Stand der Branche, sondern auch wohin sie sich entwickeln wird. Außerdem erhält man hierdurch Branchen-Kennzahlen, mit denen die eigenen Erfolge aussagekräftig abgeglichen werden können.…

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Versicherungen auf Xing – Zahlen 1. Juli 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. Juli 2015 insgesamt 206 deutschsprachige Versicherer daraufhin untersucht, ob sie eine Xing-Unternehmensseite besitzen. Hierbei wurden Seiten berücksichtigt die von den Unternehmen offiziell angelegt wurden. Sie beinhalten alle das Logo und eine Unternehmensbeschreibung. Mittlerweile wurden 128 Unternehmensseiten von Versicherungen gefunden, welche den genannten Kriterien entsprechen. Zusammen haben alle Gesellschaften auf Xing:…

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Versicherungen auf YouTube – Zahlen 1. Juli 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. Juli 2015 wieder 206 deutschsprachige Versicherer daraufhin untersucht, ob sie einen offiziellen YouTube-Kanal besitzen. Reine HR-Kanäle wie www.youtube.com/allianzkarriere oder Maklerkanäle wie www.youtube.com/mygothaermakler fanden keine Berücksichtigung. Insgesamt werden mittlerweile 147 YouTube-Kanälen untersucht. Zusammen erzielten diese: – bis zum 1. Juli 118.569.554 Videoaufrufe (Median liegt bei 29.591) – im Juni 6.535.123 Videoaufrufe (Median liegt…

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Versicherungen auf Xing – Zahlen 1. Mai 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. Mai 2015 insgesamt 206 deutschsprachige Versicherer daraufhin untersucht, ob sie eine Xing-Unternehmensseite besitzen. Hierbei wurden Seiten berücksichtigt die von den Unternehmen offiziell angelegt wurden. Sie beinhalten alle das Logo und eine Unternehmensbeschreibung. Mittlerweile wurden 129 Unternehmensseiten von Versicherungen gefunden, welche den genannten Kriterien entsprechen. Zusammen haben alle Gesellschaften auf Xing:…

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Versicherungen auf Twitter– Zahlen 1. Mai 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. Mai 2015 insgesamt 206 deutschsprachige Versicherer daraufhin untersucht, ob sie einen offiziellen Twitter-Account besitzen. Reine HR-Accounts wie @allianzkarriere oder Kundensupportkanäle wie @fragAsstel fanden keine Berücksichtigung. Die Twitter-Analyse basiert mittlerweile auf 109 Versicherungs-Accounts. Zusammen haben die Accounts: am 1. Mai 138.542 Follower (Median liegt bei 755) im April 3.088 Follower…

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Versicherungen auf Facebook – Zahlen 1. Mai 2015

„As im Ärmel“ hat am 1. Mai 2015 wieder deutschsprachige Versicherungsgesellschaften daraufhin untersucht, ob sie eine offizielle Facebook-Fanseite besitzen. Reine HR-Accounts wie www.facebook.com/gothaerkarriere oder Special-Interest-Microsites wie www.facebook.com/Allianz.Wissen fanden dabei keine Berücksichtigung. Die Analyse basiert auf den Daten von 135 Versicherungsfanseiten. Zusammen haben diese: am 1. Mai 2.740.149 Fans (Median* liegt bei 4.800 Fans) im April 72.579 Fans verloren (Median liegt bei 19…

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